Overconsumptie eet letterlijk onze planeet op. Om Moeder Natuur te behouden, moeten we bewuster worden van hoe onze dagelijkse handelingen onze ecologische voetafdruk beïnvloeden. De producten die we kopen en gebruiken kunnen de aarde schaden of juist ten goede komen. Notitieboeken zijn hier een voorbeeld van, net zoals de kleding die we dragen. Het feit dat de papierindustrie bijdraagt aan wereldwijde ontbossing inspireerde mij om een duurzaam alternatief voor papier te ontwikkelen en aandacht te vragen voor een circulaire aanpak. Maar vandaag wil ik het over een andere boosdoener hebben: de mode-industrie. Ik heb mijn frustratie over fast fashion omgezet inin het creëren van de Tree Shirt: een shirt gemaakt van de meest duurzame mix van materialen die beschikbaar is en waarbij voor elk verkocht shirt een boom wordt geplant.
Winkelen is niet iets wat ik vaak doe, en overigens ook niet van geniet. Het is een activiteit die ik vermijd en uitstel tot het onvermijdelijk wordt. Ik ben namelijk het type die pas nieuwe kleren koopt wanneer de oude volledig versleten zijn. Maar laatst diende de noodzaak zich aan op een regenachtige dag, en ik vond mezelf terug in het stadscentrum, op zoek naar enkele nieuwe basic-t-shirts.
Drie uur later kwam ik met lege handen thuis. Het was simpelweg overweldigend om door een eindeloos assortiment aan kleuren en merken te zoeken, en het was behoorlijk frustrerend om omringd te zijn door schreeuwende winkelreclames. Ik wilde slechts een eenvoudig T-shirt, maar wel van hoge kwaliteit, zodat het een aantal jaren kon dragen. Nat en gefrustreerd kocht ik die dag niets, maar ik herinnerde me wel een gesprek dat ik ooit had met Dennis Storm en Achilles en Tortoise over hun project om de meest duurzame stofmix op de markt te ontwikkelen. De ondernemer in mij werd wakker: een shirt voor de rest van je leven van duurzame, hoogwaardige materialen. En wat als ik voor elk verkocht shirt ook een boom zou kunnen planten? Het was tijd voor een nieuw passion project. Een MOYU maar voor T-shirts.
Het probleem met fast fashion zit vooral in het woord ‘fast’. We gebruiken schadelijke of op zijn best niet-duurzame materialen om kleding te maken die we slechts korte tijd gebruiken, totdat de trend weer voorbij is. Elke keer dat je iets nieuws koopt, worden nieuwe materialen gebruikt om het te produceren. Zelfs als de impact van een product met 50% afneemt, heeft het kopen van twee shirts nog steeds dezelfde impact. Om de impact te verminderen, moeten we niet alleen naar de productie kijken, maar ook naar de levensduur van het product. Er zijn talloze manieren om de impact tijdens het productieproces te verkleinen, maar net zo belangrijk is het om de levensduur van producten te verlengen door betere materialen te gebruiken en tijdloze ontwerpen te creëren die niet onderhevig zijn aan trends.
Om een T-shirt te maken met de laagste impact, moet je een stof vinden die gemakkelijk vijf jaar meegaat, maar liefst tien, of zelfs vijftig jaar. Dat was precies de missie van Dennis Storm en Achilles en Tortoise: een blend creëren die vijftig jaar meegaat. En dan: Hoe neutraler een T-shirt is in kleur en ontwerp, des te kleiner de kans dat het uit de mode raakt.
Het shirt dat we uiteindelijk hebben ontworpen bestaat uit een mix van de minst impactvolle stoffen: 50% biologisch katoen, 30% gerecycled katoen en 20% zeewier. Het shirt is gemaakt van een extra dikke stof, want hoe dikker de stof, hoe steviger het shirt. Hoe steviger het shirt, hoe vaker je het kunt wassen en hoe langer het meegaat.
Het Tree Shirt is een shirt dat ontworpen is om vijftig jaar mee te gaan. Voor elk shirt dat we verkopen, planten we een boom, zodat tegen de tijd dat je je shirt weggooit, de boom volledig volgroeid is en bloeit in een bos in Kenia.
Vijftig jaar is een gedurfde claim en hangt natuurlijk af van de gebruiker. Hoe vaker en hoe warmer je het wast, des te sneller zal de kwaliteit achteruitgaan en uiteindelijk slijten. Maar als je het bewust wast op 20°C of 30°C, geloven wij dat dit zomaar eens een shirt zou kunnen zijn dat je een leven lang mee kan gaan.
Tree Shirt
Unisex, Zwart, Regular Fit
Verkrijgbaar in de maten XS, S, M, L, XL, XXL
Neem een kijkje in de webshop.
Elk shirt heeft een kleine notitie aan de zijkant van het shirt. Het is bedoeld als een grapje. Je vindt het leuk of niet, maar het is verborgen als je je armen naar beneden hebt, dus geen zorgen.
